Como é que as equipas de League of Legends ganham dinheiro?

As luzes da ribalta iluminam o palco enquanto cinco profissionais erguem um troféu mais valioso do que a renda da maioria das pessoas. No palco, estes jogadores ultrapassaram todos os adversários num torneio de League of Legends. Mas, por detrás dos destaques e dos confettis, há uma questão que separa os fãs daqueles que trabalham com as equipas: "Como é que uma organização se dá ao luxo de pagar milhões de dólares a estes jogadores?"

Muitos dirão: prémios em dinheiro! No entanto, a resposta é muito diferente, com o prémio monetário a representar apenas uma pequena parte do bolo. Em vez disso, as equipas de desportos electrónicos modernas financiam as suas operações através de parcerias com marcas, bens digitais e influência dos meios de comunicação social, sendo que algumas até evoluíram para empresas de entretenimento completas!

Para compreender verdadeiramente a sua estrutura empresarial, vamos analisar a economia fundamental dos desportos electrónicos LoL e dar uma vista de olhos à estrutura de lucros por detrás de cada equipa de sucesso de League of Legends.

Franchising: Como as equipas ganharam estabilidade

O cenário profissional de League of Legends costumava ser um jogo de azar. As equipas viviam e morriam com a promoção e a despromoção.

Este era um sistema duro em que uma única época má podia acabar com uma organização inteira. Essa mesma incerteza também afugentava os investidores, pois muitos não queriam investir numa equipa que poderia perder o seu lugar apenas um ano depois.

A Riot Games sabia que tudo isso tinha que mudar, então, entre 2017 e 2019, eles introduziram um modelo de franquia na LCS na América do Norte, na LEC na Europa e na LCK na Coreia. As equipas que pagavam buy-ins variavam entre 10 e 13 milhões de dólares, garantindo um lugar permanente na mesa.

A partir daí, a regra foi reescrita, pois o franchising ofereceu algo inestimável: estabilidade. Com essa estabilidade, as organizações podiam finalmente planear o seu futuro. Podiam construir bases de fãs, desenvolver talentos e entrar em reuniões para negociar acordos plurianuais com marcas globais.

Patrocínios: A maior fonte de dinheiro

Entre em qualquer estádio de eSports ou assista a um torneio online e verá os patrocínios. Desde as camisolas das equipas até ao equipamento que cada equipa utiliza, estes patrocínios são a fonte de receitas mais significativa para qualquer equipa de topo de League of Legends.

Também já não se limitam aos dispositivos de jogo e às empresas de bebidas energéticas. Os patrocinadores que apoiam as principais equipas são agora nomes maiores. Por exemplo, a Nike e a Red Bull apoiam a T1. A G2 Esports colabora com a Adidas. A Fnatic tem acordos com a BMW e a Crypto. E plataformas como a ThunderPick estão a patrocinar equipas como a Heroic.

No entanto, estas parcerias vão muito para além de uma simples tapa no logótipo. Os acordos incluem muitas vezes campanhas nas redes sociais, séries de conteúdos de marca conjunta, eventos exclusivos e muitas outras formas de colaboração. A equipa torna-se um parceiro dos meios de comunicação social para que uma marca possa falar com toda uma comunidade que a publicidade tradicional tem dificuldade em alcançar. É isto que paga os salários das estrelas e financia as instalações de treino.

Conteúdo digital: Os fãs financiam as equipas

A Riot Games criou um sistema que permite aos fãs apoiarem as suas equipas preferidas através da compra de itens dentro do jogo, com cada compra de ícones, skins, chromas ou emotes com a marca da equipa a gerar fundos para as receitas da equipa.

A Riot partilha até metade das receitas dos itens do jogo com as equipas parceiras e, com uma base de jogadores global de mais de 150 milhões, este valor aumenta rapidamente. Em alguns anos bons, as receitas atingiram mais de 100 milhões de dólares para as equipas de topo!

É um ciclo autossustentável: quanto mais popular for uma equipa, mais fãs compram os seus artigos. E quanto mais receitas geram para contratar melhores jogadores e criar mais conteúdos, mais popular é a equipa.

Outras formas importantes de as equipas ganharem dinheiro

Vamos ver outras fontes de receita importantes, já que nenhuma equipa profissional de LoL depende de uma única fonte de rendimento.

Direitos de mídia

A Riot estabelece acordos de parceria significativos com o Twitch e o YouTube, distribuindo uma parte da sua receita às equipas franchisadas.

Mercadorias

O merchandising já não é igual às camisolas. As equipas lançam agora colaborações de streetwear e moda de edição limitada que se esgotam em minutos. Estes produtos melhoram a identidade da marca ao mesmo tempo que geram receitas constantes dos adeptos que querem vestir a sua lealdade.

Eventos ao vivo

Não há nada melhor do que a vibração de uma arena cheia durante os Mundiais ou as finais regionais. A venda de bilhetes nestes locais com lotação esgotada, que podem acolher dezenas de milhares de adeptos, gera enormes receitas.

Prémios em dinheiro

Os prémios dos torneios podem ser notícia, mas são mais um bónus do que uma base para o sucesso. Mesmo uma vitória no Campeonato do Mundo é um pagamento a curto prazo, substancial para a fama, mas não tão fiável como outras fontes de rendimento.

Salários dos jogadores profissionais

Com todo esse dinheiro entrando, para onde ele vai? Uma boa parte é investida diretamente em talento, uma vez que os salários dos jogadores nas ligas de topo são elevados, variando entre 6 e 7 dígitos por ano. Estes activos podem fazer subir a avaliação das suas marcas para cerca de 500 milhões de dólares.

O cenário profissional de League of Legends esbateu completamente a linha entre atleta, artista e empresário. As equipas que prosperam compreendem que têm de se concentrar não só em ganhar jogos, mas também em construir uma marca e uma comunidade.

Compreender o ecossistema faz parte do domínio da sua parte do jogo. No entanto, para realmente se destacar, confira nosso serviço de boosting de League of Legends de classe mundial!